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Vitrinismo y Arquitectura: El Arte hecho marca Destacado

Las grandes firmas mundiales lo saben, las nacionales lo aprenden y los centros comerciales empiezan a aplicarlo junto a sus locatarios: el cuidado de la arquitectura y de la vitrina de una tienda es fundamental para generar empatía, transmitir una filosofía y posicionar una marca, no sólo en el rubro de la moda sino en cualquier área comercial. A continuación la evolución de este aspecto en el país y algunos tips de vitrinismo

Es ya una convicci√≥n que los espacios comerciales de una marca mantengan lineamientos e impongan una identidad visual constructiva. Eso est√° tan extendido que incluso arquitectos muy reconocidos dedican su tiempo a dise√Īar espectaculares fachadas de tiendas y no s√≥lo a obras de √°reas p√ļblicas.

Conversamos con las arquitectas Liliana Osorio y Angie Garmendia, quienes tienen amplia experiencia en este tema, para que nos orientaran acerca de cómo llega esta noción a Venezuela y qué se está haciendo para ponernos a la par de las tendencias mundiales en mercadeo visual. Estas profesionales son directoras de Ingenium Arquitectura, una empresa que genera soluciones rentables para varios centros comerciales y marcas muy reconocidas, así que nos contaron sus experiencias y nos dieron algunas recomendaciones para elevar el valor de un producto y de una marca a través de una correcta exposición y exhibición de la misma.

 

Arte accesible

‚ÄúEn un mundo globalizado, todos sabemos las tendencias que hay en otro lugar lejano al nuestro, y eso permite que nos influenciemos de las experiencias y lineamientos de marcas conocidas y los apliquemos localmente‚ÄĚ explica Osorio y agrega que la arquitectura como disciplina no escapa de ese hecho y adem√°s se rige por ciclos como la moda, en temporadas que en este caso duran lustros ya que ‚Äúcada 5 a√Īos hay cambios importantes en las tendencias de la arquitectura comercial‚ÄĚ.

En Asia, por ejemplo, los grandes artistas est√°n interviniendo en las marcas de lujo, fen√≥meno que la arquitecta atribuye a que ‚Äúuna forma de acceder a todo tipo de p√ļblico es que tu arte llegue en masa m√°s directamente a la gente trav√© de productos o fachadas de marcas‚ÄĚ. Incluso ella y su compa√Īera destacan que hay firmas que pasan de un rubro a otro: marcas de moda que crean art√≠culos del hogar as√≠ como sellos dedicados a la lencer√≠a que lanzan accesorios de moda. ‚ÄúMissoni es una marca conocida en moda por su tejido, que ahora tiene decoraci√≥n de hogar y lencer√≠a; Fendi sac√≥ una l√≠nea de alfombras porque las marcas desean abarcar creativamente desde lo que usas hasta lo que te viste‚ÄĚ explica Garmendia.

La diversificación es, entonces, algo que viene a complementar la marca y hace que la gente la perciba en varios aspectos de su vida. Los arquitectos logran con esto, a su vez y a través de grandes clientes, crear grandes iconos en su ciudad; la gente, por su parte, se vuelve más exigente en sus consumos y espera recibir servicio más allá de la venta: es entonces cuando entra en juego el tema de la experiencia de compra con un equilibrio espacial, la visita con una caricia cromática en la tienda y la adquisición con una bolsa que identifica al comprador con un estatus social.

‚ÄúLas tiendas se han convertido entonces en un espacio de arte, los restaurantes son tambi√©n galer√≠as, la moda es m√°s ef√≠mera y los locales se adaptan a eso‚ÄĚ asegura Osorio y recuerda c√≥mo Prada inspir√≥ sus fachadas en la obra de nuestro artista cin√©tico Carlos Cruz Diez, logrando ofrecer calidad espacial.

Entonces ¬Ņc√≥mo lograr el efecto deseado en Venezuela? Las marcas mundiales est√°n claras en sus lineamientos y los pa√≠ses a donde van deben regirse por esos par√°metros. ‚ÄúLa creatividad de la marca se respeta y es muy dif√≠cil poder incorporar nuevos elementos arquitect√≥nicos a la misma‚ÄĚ nos dice la socia, pero advierte que ante la escasez de material y la dificultad de las importaciones, algunas firmas han tenido que tomar medidas especiales o incluso flexibilizarse (no en colores y acabados, pero s√≠ en tonos cercanos o materiales aplicados en nuestro pa√≠s) siempre quesu imagen general sea respetada y mantenida.

Respecto a las marcas nacionales, la fuente aclara que hay un potencial enorme en ellas, pero el hecho de circunscribirse a los centros comerciales como casi el √ļnico espacio posible por condiciones inmobiliarias, les limita en la capacidad dedecisi√≥n creativa arquitect√≥nica sobre sus fachadas, por un tema de espacio disponible. No obstante, se pueden y se deben aplicar innovaciones en las fachadas, instalaciones y vitrinas de las tiendas, lo cual implica que quienes manejan esas marcas deben estar abiertos al cambio, dispuestos a invertir en √©l y siendo receptivos a la asesor√≠a de profesionales capacitados en esa √°rea.

 

Nuevas nociones

Ingenium Arquitectura ha dado a marcas venezolanas servicios como el vitrinismo, área en la cual asesoraron a Studio F y con la que hacen talleres en centro comerciales como el Tolón Fashion Mall, Unimall, Paseo El Tuy y Paseo El Hatillo-La Lagunita.

Respecto a esta disciplina, dedicada a la organizaci√≥n de la vidriera o exposici√≥n de un local comercial de manera estrat√©gica, en funci√≥n de un prop√≥sito, Garmendia opina que es ‚Äúun nicho de mercado interesante para trabajarlo en Venezuela‚ÄĚ e insiste en que para eso ellas est√°n preparadas ya que poseen los conocimientos y la experiencia.

‚ÄúLa idea es motivar a las marcas a dar un paso delante de su competencia‚ÄĚ nos dice, y su compa√Īera agrega que han hecho ‚Äúun esfuerzo importante para que los centros comerciales incluyan esa disciplina entre sus exigencias a los locatarios‚ÄĚ pues ‚Äúaqu√≠ hay mucha gente talentosa pero que est√° poco especializada y trabaja de manera emp√≠rica‚ÄĚ por lo que necesitan ciertas orientaciones que les gu√≠en a optimizar su rentabilidad y mejorar la transmisi√≥n de la filosof√≠a de la marca.

Garmendia aclara que en ese tema sí hay cierta libertad de acción en los lineamientos de las marcas internacionales, pues éstas entienden que en las vitrinas entran en juego ciertas referencias locales que generan empatía con el consumidor.

Entre las marcas que consideran bien llevadas, las socias mencionan a Aishop, Fru Fru y Andrea G√≥mez. Osorio recomienda rotar vitrina cada 15 d√≠as y considera que el pa√≠s est√° preparado para avanzar en el √°rea y entender que ‚Äúno es mover maniqu√≠es sin prop√≥sito, es generar sensaciones‚ÄĚ.

El taller que dictan en los malls es teórico-práctico, dura 4 horas y considera todo tipo de producto, no sólo de moda. Al final de la jornada se puede hacer un recorrido por las tiendas y acordar una asesoría más especializada con las mismas.

Contacto:

0212 9530002

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Video: Eventos Recientes

 

El centro comercial Unimall, ubicado en El Tigre, estado Anzoátegui, llevó a cabo una rueda de negocios en el Restaurant Cité del Centro Ciudad Comercial Tamanaco, en Caracas, el pasado mes de junio. El objetivo de esta convocatoria fue dar a conocer a las marcas franquiciantes las bondades de este, aunque nuevo, ya operativo shopping center.

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