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Tips para crear el escaparate ideal Destacado

Si desea que su vitrina nunca pase desapercibida, tome en cuenta estos consejos ofrecidos por expertos en la materia

Uno de los factores decisivos que hacen que un cliente ingrese o no a su tienda es la decoración de su vitrina. Normalmente, los dueños de pequeños negocios suelen hacer escaparates aburridos, abarrotados de cosas y poco iluminados.

En el portal de SoyEntrepreneur.com, Noelle Nicks, experta en decoración, explica “Si le piensas un poquito, no es tan costoso”. Aunque nunca ha creado un diseño de más de 100 dólares, sus ventanas nunca pasan desapercibidas. Sus diseños incluyen desde mercados de vegetales con focos de luz en forma de zanahorias y rábanos hasta playas con arena real.

Nicks y otros expertos en diseño ofrecen siete tips para crear un buen escaparte que atraiga clientes a su tienda:

1. Cuente una historia. Cuando llega el Día de San Valentín, es probable que estén tentados a tomar cualquier adorno rojo y ponerlo en su virina. Eso es demasiado simple. “Empiece con un tema”, dice Nicks. “Después arme las piezas”. El Día de San Valentín, ella eligió “Cómo curar un corazón herido”, pintando una línea con picos en un corazón gigante, atándolo con cadenas, bisagras y otros elementos de ferretería. Para Halloween, colgó más de una docena de diferentes tipos de escobas sobre un fondo naranja, donde se leían las palabras “¿Cuál escoba?”, usando no sólo un tema tradicional en esas fechas, sino mostrando también la amplia variedad de escobas de la tienda.

2. Piense en planos visuales. Antes de comenzar a desarrollar un escaparate, Nicks dibuja una línea con cinta azul para indicar el nivel de la vista desde la calle. Este punto no lo puede realizar desde adentro, ya que generalmente el nivel de calle es distinto. “Quiere concentrar los elementos más importantes donde está la cinta”, dice Nick. Al mismo tiempo, no desea conservar todo en el mismo punto. La diseñadora de interiores Susan Jamieson sugiere colgar adornos del techo y bajarlos casi al nivel del suelo, mientras se mantiene el punto focal al nivel del ojo.

 

3. Sorprenda a los clientes. Si pretende llamar la atención, evite ser predecible. A Debbe Hamada, dueña de una tienda de regalos, le gusta incorporar objetos inesperados en sus ventanas. Ha utilizado calabacines de papel maché, cortes de animales del bosque, relicarios inmensos hechos de muselina y cadenas pesadas para captar la atención de los consumidores. “La gente viene a ver el escaparate. Muchos sólo toman fotografías”, dice Debbie.

4. Use colores y formas atrevidas. No necesita ser muy bueno en las manualidades para diseñar un buen escaparate. En su próxima ventana, Hamada planea colgar nubes gigantes en tonos rosa y gris elaboradas con papel de pañuelos alrededor de las mesas de joyería; algo que los clientes verán a la distancia, aunque los objetos en exhibición sean muy pequeños. “Dos de cada 10 personas entran porque vieron algo colorido en el escaparate”, dice Hamada, quien usualmente gasta menos de 30 dólares en cada diseño.

5. Sea simple. No quiere abarrotar sus ventanas con una colección de productos. “Hemos notado que menor cantidad de productos en el escaparate se relaciona con una mayor calidad”, dice Hamada, “a diferencia de una tienda de descuento donde verá un montón de cosas”. Dicho esto, podría considerar usar grandes cantidades de un solo producto, afirma Jon Schallert, consultor en marketing. “Una sola muestra de un producto no va a llamar la atención de nadie. Pero si coloca una docena de lo mismo, atraerá las miradas de todos”. Un árbol de Navidad hecho con pelotas de tenis, por ejemplo.

6. Actualice sus escaparates. Cambie sus ventanas lo más seguido posible. Esto no tiene por qué ser costoso ni desperdicio de tiempo. Schallert sugiere imprimir una docena de fotografías en gran tamaño de algo que represente a su tienda –imágenes de sus productos o gente usándolos- y rotarlos cada semana. Mínimo, debe actualizar su escaparate cada mes o cada dos, dice Linda Cahan, consultora en diseño. “Cuanto más cambie sus escaparates, más personas verán su tienda”

7. Use la iluminación. Iluminar sus escaparates no debe quedar en segundo plano. “Puede atraer a un consumidor si tiene el ángulo de luz correcto sobre su producto”, dice Schallert, quien advierte evitar poner la luz justo encima del producto, debido a que esto hace sombras; en lugar, use la iluminación para enfatizar los puntos focales. Cahan recomienda invertir en reflectores que se mantengan prendidos, aun en la noche cuando ya cerró. “Si es el único lugar con la luz prendida, será la única tienda que verá la gente”, dice.

Fuente: SoyEntrepreneur

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El centro comercial Unimall, ubicado en El Tigre, estado Anzoátegui, llevó a cabo una rueda de negocios en el Restaurant Cité del Centro Ciudad Comercial Tamanaco, en Caracas, el pasado mes de junio. El objetivo de esta convocatoria fue dar a conocer a las marcas franquiciantes las bondades de este, aunque nuevo, ya operativo shopping center.

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