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Maniquíes y sus tendencias en 2012 Destacado

Los maniquíes son relevantes para ayudar a un cliente a identificar los puntos más llamativos de una colección dentro de una tienda

Los maniquíes no sólo han formado parte desde siempre de la estrategia visual, sino que han recibido mayor atención, últimamente, tanto en su selección como en la evocación de los deseos del comprador.

La magia tecnológica que ha atrapado a los consumidores en los últimos años ha generado que la experiencia visual directa del maniquí se perciba sorprendentemente más fresco.

En una entrevista realizada por Visual Merchandising a Desigual, Uniqlo y Saks Fifth Avenue, ganadores del premio a la excelencia 2011 del premio de diseño de Nueva York, Visual Merchandising se planteó cómo estos líderes minoristas están empleando las figuras en sus espacios para enseñar a la clientela lo que quieren ver y en un estilo único.

Desigual es conocida por su vestimenta colorida y ambientes espectaculares. Este local emplea maniquíes realistas y abstractos, normalmente focalizando la atención en los aparadores, así como en el vestuario en los interiores. Cada exhibición de tienda determina los factores según su ubicación geográfica, tipo de tráfico y la época del año. No obstante, existe una tendencia marcada y definida hacia lo teatral.

En las vitrinas, la marca ha desarrollado el maquillaje natural en los maniquíes con diseños innovadores. Para su línea L de alta calidad, los maniquíes exhibidos por Desigual se cubrieron con telas vintage, con arreglos florales como peinados y accesorios a partir de piezas de joyería también del mismo estilo.

A pesar de que Desigual procura evitar las tendencias, adopta el uso original de maniquíes en las ventanas colgándolos en el techo, empleando cuerpos parciales y elementos individuales como brazos, manos, y pelucas hechas con material que no se parece al cabello.

Asimismo, considera indispensables los maniquíes para ayudar a un cliente a identificar los puntos más llamativos de su colección. La finalidad es crear un conjunto de impactos visuales en toda la tienda que, unidos, crean un concepto jocoso e impredecible.

 

Respecto a Saks Fifth Avenue, marca insignia en Nueva York y en otros lugares, los maniquíes son muy diversos, abundantes, y son cambiados constantemente.

Esta tienda departamental de lujo suele mostrarlos en grupos y no individualmente, para así lograr un mayor impacto. Incluso, Saks Fifth Avenue reincorporó la idea realista a sus ventanas desde el otoño pasado, lo que puede tomarse como parte de un esfuerzo para incrementar el impacto visual de las vitrinas de las tiendas con maniquíes de Adel Rootstein.

La marca asegura que muchas personas notan la importancia de los maniquíes nuevamente, porque, a pesar de que últimamente se habla mucho sobre la tecnología, hay mucho valor en el impacto visual de una exhibición en la tienda. Ello lo transforma en algo especialmente emocionante, porque la nueva generación de compradores en realidad no lo ha experimentado aún.

Además, la evolución en maniquíes ha permitido desarrollar cosas con ellos que no habían podido realizar anteriormente. Por ejemplo, los variados acabados y procesos, dado que el maquillaje es sencillo de modificar, lo que lo hace aún más llamativo.

Por otro lado, Uniqlo enfatiza en los fundamentos de su guardarropa. Por ende, su presentación visual se enfoca en las tendencias de color en lugar de contar una historia. El minorista de moda pasajera se apoya principalmente en los maniquíes, muchos de ellos diseñados a medida para cada tienda.

Parte de su exhibición se presenta de la siguiente manera: junto a la escalera de tres pisos parecen “volar” varios maniquíes que se elevan sobre los clientes, uno de forma individual y otros en grupos. En diversos lugares de todo el piso de ventas, se puede encontrar a maniquíes haciendo giros y dando vueltas cada uno de forma diversa, cambiando sus movimientos cada temporada: el movimiento y la innovación son la clave para la rotación del inventario de la tienda.

 

Fuente Scaparato

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El centro comercial Unimall, ubicado en El Tigre, estado Anzoátegui, llevó a cabo una rueda de negocios en el Restaurant Cité del Centro Ciudad Comercial Tamanaco, en Caracas, el pasado mes de junio. El objetivo de esta convocatoria fue dar a conocer a las marcas franquiciantes las bondades de este, aunque nuevo, ya operativo shopping center.

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